软文案例：牵手抖音、淘宝旗下MCN，海印股份颠覆性创新迈入“网红+”经济深水区

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发布日期：2020-07-01 16:24:20

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从李子柒、papi酱，到如今李佳琦、薇娅...近年来，网红经济发展迅猛，经济模式日渐成熟，不断颠覆传统产业链的商业逻辑认知。网红经济作为中国新经济模式的重要代表，其崛起背后有深刻的人口、技术、产业、资本等因素的推动，正悄然在对营销渠道、商业模式带来深远影响和场景革命。网红经济的发展在深刻改变着商业世界的运转模式。为顺应市场发展趋势，广州市先后出台《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》政策，推进实施“个十百千万”工程，并成立了国内第一家专注直播电商研究的“广州直播电商研究院”。大力推动“网红+”经济，致力于将广州市打造成为标杆性的“直播电商之都”。

　　乘政策东风，企业也在加紧开展布局。5月28日，上市公司海印股份(000861)发布公告称，公司与广东进出口商会(下称“进出口商会”)签署《外贸战略合作协议》，海印缤缤挂牌，就海印缤缤广场发展经营展开深度合作后，6月4日，海印股份(000861)公告上述事项进展，公司与进出口商会、广州现代产业创新发展促进中心有限公司(下称“创新发展促进中心”)签署了《推动转型升级公共服务试点搭建直播共创空间(平台)合作协议》，协议各方利用各自的资源优势，开展深度合作，为广州市传统商贸业转型升级、模式创新及打造“直播电商之都”作出努力。

　　这一系列动作只是冰山一角，海印股份正在全面拥抱“网红+”经济，推动改革步入深水区。

　　全面契合，放大“网红+”经济效能

　　在涉水“网红+”经济上，海印股份有着清晰的逻辑。海印股份追求的是与网红经济的完美契合，进而放大“网红+”经济的效能。

　　以携手进出口商会共同开展“网红+”经济为例。海印股份的目的并非只是简单地成为网红经济概念公司，而是利用海印股份所属各主题商场直播经验和“海印生活”线上营销平台服务的基础上，强化“网红+”经济与其经营战略的高契合度，为产品和品牌赋能，强化产品场景体验，进一步扩大产品的品牌知名度，凭借其现有稳定经营能力、品牌效应等诸多优秀的商业资源，实现经营业绩的落地变现，完成当前经济环境下的弯道超车。

　　在引入优秀的商业资源后，海印股份试图充分释放“网红+”经济的价值。顺应广州市打造“直播电商之都”的良好契机，海印股份与国内知名高校直播电商研究机构展开深度合作，以“海印生活”及“海印又一城”等线上线下平台为基础，纵深开展直播电商业务，推动广东省商贸企业的外贸经营能力。

　　目前，海印股份已与13家MCN直播机构和部分一线网红明星取得积极联系，将借此次直播节契机，引入MCN直播机构入驻落户海印缤缤，充分服务缤缤商家参与网络直播带货销售，并培育商家对电商带货直播的理解与行动能力，切实实现“网红+”经济的落地变现。海印缤缤项目是海印股份(000861)利用“网红+”经济与其经营战略的高契合度在战略转型升级方面做出的积极尝试，强化产品场景体验，为产品和品牌赋能，通过充分导入广州政府商务资源与各类媒体资源，利用MCN直播机构自身的明星资源、客户资源以及影视内容制作的优势，助力海印股份推动新零售行业的发展，拓展新零售供应链生态圈。

　　追求精准，充分发挥“网红+”经济价值

　　在选择合作方式上，海印股份也充分体现了智慧。海印股份不大水漫灌，而是追求精准，充分发挥“网红+”经济价值。

　　日前，海印股份(000861)就直播共创空间事宜公告称，公司与创新发展促进中心、广州影行天下文化传播有限公司、广州汇播天下传媒有限公司、广州魔盒科技有限公司分别签署《直播销售项目合作协议》，就共同打造直播共创空间及通过网络直播平台销售的合作内容、合作期限、效益分配及权利义务等相关事宜达成一致，并就直播共创空间举行了启动仪式。据悉，海印股份(000861)此次合作的三家MCN机构，均在抖音、淘宝等平台中占据重要位置，广州影行天下文化传播有限公司，目前已是抖音A级MCN机构，并与中国联通、OPPO、康师傅等品牌形成长期合作关系;广州汇播天下传媒有限公司目前是淘宝的重要直播机构，服务于服饰品牌企业和淘品牌商城;广州魔盒科技有限公司目前是抖音MCN入驻机构，致力于短视频和直播领域研究，是首个“短视频社交赋能”概念的提出和实践者，目前专注于网络达人培育、流量系统搭建和直播销售变现。

　　海印股份(000861) 利用抖音、淘宝旗下MCN机构在直播带货方面的专业优势，对海印缤缤项目入驻商户及不同类别产品进行策划，并在相关网络平台宣传曝光和直播销售，实现公司商场的内容创新与改造升级，加强消费者粘性，为商户拓宽销售渠道、增加销售收入，提升物业经营效益，深度盘活商圈经济。海印股份(000861)稳步推进缤缤项目，是围绕新形势下商贸流通产业发展的新业态、新模式的战略创新之举，为商贸流通产业的创新发展、转型升级和提升竞争力提供广袤的发展空间，深度挺进改革深水区。

　　在坚持深耕主业的同时，海印股份(000861)不断寻求深化企业改革，直播带货经济就是公司驶入经济发展快车道的助推器。海印股份(000861)从商贸平台试点，搭建共创空间，引入MCN机构，再到此次重磅引入阿里淘宝直播，完成旗下商业平台的集中式签约，本质上就是海印股份(000861)在市场发展机遇下的战略眼光、改革决心以及执行能力的深刻体现。

　　正可谓“乘风破浪潮头立，扬帆起航正当时”，“网红+”经济作为商贸领域的蓝海市场，海印股份(000861)率先起航，必然率先受益，并实现产业转型升级及业绩的高速增长。

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