不重视内容创新的新闻发稿都是在意淫

网络兴起带来了一个新的业态：企业新闻品牌营销。以前上媒体难度大，因为媒体自身的内容生产也比较困难，流程复杂，成本高，但是现在很方便了，所以也给了企业机会进行新闻品牌营销，也有很多的企业通过这种方式获取了巨大的经济价值，新闻品牌营销是趋势，绝大部分企事业单位接受并在应用，这是趋势 。

新闻发稿，从内容的组织和生产，包括投稿发布，自然是需要人力成本的。企业是营利组织，有投入一定是要有产出的。新闻发稿的价值何在，首先应关注传播的价值，然后是社交圈子的传播、最后才是搜索引擎带来的附加价值。

首先， 是将内容发布在新闻媒体平台上，媒体的天然属性就是传播，所以新闻发稿最大的价值应该是媒体带来的传播效应，能让这部分受众通过这种方式了解你的信息，本身就是一种胜利。

其次， 现在社交平台的普及，很多人都在社交软件上建立自己的朋友圈，关系到自己企业或者企业家的新闻稿件如果被大媒体发布出来了，经常会被转发到自己的朋友圈中，这个行为一般也是因为炫耀和功利，但是这种朋友圈相对封闭的刷屏效应，按照营销学的“重复定律”，对于企业的品牌塑造是一种最直接有效的方式。

最后， 很多发布出来的新闻稿，轻易不会被删除，会被搜索引擎大量收录，会将发布出来的一两个站点记录下来，这也成为日后大众了解该企业情况的一个很重要的途径。

新闻传播的带来的价值在新闻发稿时是最重要的，重视内容创新，维度也不能太单一。新闻发稿企业最常犯的错误是总在宣传自己的产品好，其实有时候讲多了，受众会觉得烦，适得其反。

我们总结整理了企业新闻发稿应该包括的五个维度：品牌塑造、企业家宣传、产品介绍、行业科普、公关服务。

1、品牌塑造可以围绕着企业发展史、荣誉、社会公益进行报道和分析，讲企业的过去和现在，包括未来，展现在公众面前。

2、企业家宣传，企业家一般被塑造成企业精神代表，很多企业，比如小米的雷军，格力的董明珠，都成为了企业的代言人，为企业的品牌形象建设贡献了很大的力量，也节省了巨大的成本。

3、产品介绍，在企业品牌被公众认可之后，产品的解决就非常重要了，只有接受产品，才会产生购买。

4、行业科普，只要定位是行业领航者的企业，都有义务为行业的发展添砖加瓦，将自己对行业的深层次的理解以文案的方式共享出来。

5、公关服务，这是企业应用媒体时对媒体的第一次诉求。

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